🎮 Campanha de Recrutamento do Exército Britânico no Fortnite Tirada do Ar
Uma campanha estratégica de marketing com o objetivo de aumentar a recruta para o Exército Britânico através de um mapa personalizado de Fortnite parece estar obtendo sucesso...
A campanha de recrutamento do Exército Britânico no Fortnite parece ter sido retirada do ar.
Introdução
Lembra daquela campanha de marketing deslumbrante projetada para recrutar soldados para o Exército Britânico usando um mapa personalizado do Fortnite? Bem, parece que ela desapareceu, assim como aqueles oponentes que de repente desaparecem em uma nuvem de fumaça no jogo. Publicações nas redes sociais e um trailer bem produzido que faziam parte da campanha foram misteriosamente removidos. Esse desaparecimento repentino veio após uma reação contrária que questionou o uso do Fortnite, um jogo amado por jogadores mais jovens, como uma ferramenta de recrutamento. Vamos mergulhar no que aconteceu e explorar as reações a essa manobra controversa.
O Desaparecimento Misterioso
Na semana passada, as sobrancelhas se levantaram quando a conta oficial @ArmyJobs postou uma mensagem agora excluída nas redes sociais. A postagem exclamava: “Dê uma olhada! 🎮 @Elzthewitch e @yungfilly1 batalham para Serem Os Melhores em nossa nova experiência do Fortnite, Operação: Pertencer”. Junto com o texto, havia um trailer mostrando personagens do Fortnite, incluindo o personagem principal do jogo, Jonesy, mergulhando em ação, disparando armas e enfrentando um campo de treinamento militar.
Transmissão ao vivo??? Talvez Não!
O Exército Britânico tinha planejado transmitir ao vivo o mapa do Fortnite na quarta-feira, 24 de janeiro, via Twitch, com a participação do YouTuber e músico britânico Yung Filly, bem como a YouTuber e apresentadora Elz The Witch. No entanto, não está claro se essa transmissão ao vivo ainda acontecerá, pois as postagens que divulgavam o evento em seus canais de redes sociais também foram excluídas. Parece que a cortina caiu sobre essa performance tão aguardada.
Reações Diversas
Embora o trailer da campanha afirmasse claramente que a promoção não era “patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games”, as reações ao anúncio inicial foram diversas. Algumas vozes questionaram o uso de um jogo popular como o Fortnite para recrutar soldados, enquanto outros expressaram seu apoio à abordagem inovadora. No entanto, vale ressaltar que as Regras do Criador da Ilha do Fortnite da Epic Games afirmam que o conteúdo promocional não deve “promover o alistamento militar”. Essas regras acrescentam uma reviravolta à história e podem explicar o desaparecimento repentino da campanha.
A Intervenção da Epic Games
O Eurogamer entrou em contato com a Epic Games para um comentário, e foi informado que a promoção estava passando por moderação. Isso significa que o mapa personalizado do Fortnite, com a marca e o conteúdo do Exército Britânico, está sendo analisado pela Epic Games para garantir que esteja em conformidade com suas Diretrizes de Conteúdo e Regras do Criador. É como se o mapa estivesse em uma sala de espera, folheando revistas desatualizadas.
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A Conexão Controversa
Toda essa situação evoca lembranças do jogo de tiro apoiado pelo governo dos EUA, America’s Army, que encerrou suas atividades em 2022 após alegações de que estava sendo usado como ferramenta de recrutamento. Embora a campanha do Exército Britânico seja diferente da America’s Army, a controvérsia em torno do uso de videogames como táticas de recrutamento parece persistir.
P&R: O Que Você Está Pensando
P: É incomum o Exército Britânico usar jogos de vídeo em sua campanha de recrutamento?
R: É uma abordagem única para o Exército Britânico, aproveitando a imensa popularização dos jogos de vídeo, especialmente do Fortnite, que possui uma imensa base de jogadores mais jovens. No entanto, utilizar jogos de vídeo como uma ferramenta de recrutamento não é completamente novo, como visto com a America’s Army no passado.
P: Quais são os benefícios potenciais de utilizar jogos de vídeo para fins de recrutamento?
R: Jogos de vídeo oferecem uma plataforma envolvente para alcançar um grande público, incluindo pessoas que normalmente não considerariam uma carreira no militar. Isso permite que eles experimentem uma versão virtual da vida militar e potencialmente desperte seu interesse em seguir esse caminho.
P: Por que a campanha do Exército Britânico enfrentou reações contrárias?
R: A reação negativa decorre principalmente das preocupações com o recrutamento de jogadores jovens, uma vez que o Fortnite possui uma base significativa de crianças e adolescentes. Os críticos argumentam que direcionar um público mais jovem levanta questões éticas, pois as crianças podem não compreender completamente as implicações e responsabilidades que vêm com o serviço militar.
P: Quais regulamentos governam o uso de conteúdo promocional dentro do Fortnite?
A: A Epic Games possui regras específicas, conhecidas como Regras para Criadores de Ilhas do Fortnite, que ditam o que pode e o que não pode ser feito com conteúdo promocional. Essas diretrizes incluem não promover a inscrição no exército, o que adiciona uma camada de complexidade à campanha de recrutamento do Exército Britânico.
Em Conclusão
A campanha de recrutamento do Exército Britânico no Fortnite pode ter desaparecido da paisagem virtual, mas as discussões sobre sua adequação e eficácia estão em andamento. Enquanto alguns aplaudem o uso de jogos de vídeo para atrair potenciais recrutas, outros expressam preocupação em direcionar um público mais jovem. Com a Epic Games atualmente revisando a campanha, resta saber se o Exército Britânico voltará com uma nova abordagem ou se aposentará do campo de batalha dos jogos.
Lista de Referências:
- America’s Army encerrando
- Qurz – Artigo sobre o uso do America’s Army como ferramenta de recrutamento
- Epic Games – Regras para Criadores de Ilhas do Fortnite
- Eurogamer – Campanha de Recrutamento do Exército Britânico no Fortnite
- [Crédito da Imagem: @ArmyJobs / Eurogamer](https://cdn.miximages.com/game/486ee89862442ba6b0375d10058b3c3e.jpg)
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